Na co si dát pozor při marketingové spolupráci

Marketingová spolupráce se značkami může být pro influencery lukrativním zdrojem příjmů, špatně nastavená smlouva však nezřídka kdy znamená ztrátu kontroly nad vlastní tvorbou, právní problémy nebo finanční závazky, které nebyly na první pohled zřejmé. Pečlivé prostudování smlouvy předtím, než se zavážete k propagaci jakéhokoli produktu či služby, je proto nezbytné

Klíčovým bodem každé smlouvy o marketingové spolupráci je přesné vymezení povinností smluvních stran. Smlouva by měla jasně určit, kolik obsahu musíte vytvořit (např. 3 příspěvky týdně), jakou formu má mít (např. formou videa nebo IG story), kdy a kde bude zveřejněn (např. dopoledne, na instagramovém profilu a Youtube). Nejasné podmínky mohou vést k tomu, že objednatel bude požadovat další příspěvky bez navýšení odměny nebo bude zasahovat do obsahu způsobem, který Vám nevyhovuje. Důležité je také mít možnost schválit finální podobu propagace, aby nedošlo k použití obsahu v nežádoucím kontextu. Mimořádný pozor si dejte na smluvní pokuty, zvlášť pokud se vám zdají nepoměrné k výši odměny, kterou za spolupráci máte slíbenou.

Exkluzivita je dalším rizikovým bodem. Značky často požadují, aby influencer po určitou dobu nepropagoval konkurenční produkty. Takové omezení by mělo být jasně vymezené – jak dlouho trvá, jaké značky nebo produkty zahrnuje – a také zvážit, zda je přiměřené vzhledem k odměně. Příliš široká nebo dlouhodobá exkluzivita může znamenat ztrátu jiných lákavých nabídek.

Velkou pozornost je třeba věnovat právům k obsahu (např. videa, posty, fotky). Pokud smlouva neřeší, kdo vykonává práva k vytvořenému obsahu, můžete snadno přijít o kontrolu nad vlastními příspěvky. Objednatelé často požadují zakotvení práva využívat Váš obsah neomezeně, včetně placených reklam, mnohdy bez nároku na dodatečnou odměnu. Nejlepší variantou je poskytnutí pouze časově a účelově omezené licence, aby bylo jasné, kde a jak dlouho smí objednatel obsah užívat.

Smlouva o spolupráci by měla dále jasně upravovat odpovědnost za případné právní vady. Reklama musí být mimo jiné v souladu se zákonem o regulaci reklamy a předpisy na ochranu spotřebitele, včetně povinnosti označovat placené spolupráce. Pokud by došlo k porušení zákonných pravidel, například k šíření nepravdivých informací nebo skrytému reklamnímu sdělení, musí být jasné, kdo za to nese odpovědnost. Bez pečlivé úpravy ve smlouvě o spolupráci by mohl být veškerý právní postih přenesen na Vás.

Důležitou součástí smlouvy o spolupráci je i způsob ukončení spolupráce. Je nutné věnovat pozornost tomu, za jakých podmínek může být smlouva vypovězena a zda existují sankce za její předčasné vypovězení. Pokud se například změní podmínky spolupráce, objednatel poruší dohodnuté závazky nebo společnost začne propagovat produkt, který může poškodit Vaši reputaci, je nezbytné mít možnost smlouvu ukončit bez zbytečných komplikací.

V praxi není jednoduché pohlídat si všechny důležité právní povinnosti a skryté nástrahy, které se můžou ve smlouvách o spolupráci objevit. Pokud se chcete soustředit na tvorbu obsahu a právní záležitosti nechat na expertech, neváhejte se obrátit na advokátní kancelář PLICKA & PARTNERS, kde se otázkami práva duševního vlastnictví zabýváme již mnoho let. Rádi vám poradíme s přípravou smluvní dokumentace, registrací ochranné známky nebo Vás zastoupíme v soudním řízení.

Dále by Vás mohlo zajímat: Spravedlivá odměna a jak se o ni nenechat připravit